视频号内容年度复盘

CHAPTER ONE

核心洞察 · 含平台大盘对比

与视频号平台大盘 benchmark 对齐后，JNBY 集团整体完播率仍在各时长段的大盘高位，下滑更多来自自身历史基线的回落，而非市场拉走。

RED FLAG · 主诉求

完播率系统性承压，但仍领先大盘

FY26 完播 14.8%，较 FY25 下降 -2.7pp。
但和视频号平台大盘对比，30 秒以内完播 17.2%（大盘 11.5%-25% 中位偏下）、30-60 秒 11.4%（大盘 5%-12% 高位）、60 秒以上 6.8%（超出大盘上限 6.5%）—— 各时长段都跑赢或站稳市场基准，下滑更多是自身历史基线的回落，不是被市场拉走。

WATCH OUT

速写 / LESS 双品牌下滑

速写 (-4.3pp)、LESS (-4.2pp) 两个品牌完播率同比下滑最深，速写从 14.3%→10.2%，LESS 从 21.1%→16.9%。LESS 虽跌但绝对值仍是五品牌最高；速写跌到 10% 以下，进入大盘 5%-12% 区间的中下段，是最值得介入的对象。

UPSIDE

JNBY / 小童 / 蓬马稳住

三者 FY26 完播与 FY25 基本持平（JNBY 20.5→19.6%、小童 14.4→14.3%、蓬马 14.2→14.2%）。JNBY 完播稳定高于大盘上限，是最值得对外讲的品牌标杆；小童/蓬马作为小盘品牌，稳定即胜利。

FY27 KEY INSIGHT

时长是最可复制的杠杆

时长是比单一类型更可规模化复制的决策维度：30 秒以内 是最稳定的流量池（完播 17.2% · 样本 224 条），30-60 秒 互动率最高（7.2%、略高于大盘中位）。60 秒以上 6.8% 虽跑赢大盘，但绝对值只有短视频的 40%，占比过高会拉低集团整体均值，FY27 按"稳占比"思路管理而非扩产。

CHAPTER TWO

FY25 → FY26 全局变化

总体完播率微降、互动率基本持平；播放规模大幅扩张，但"规模 ≠ 质量"。每个品牌的走向都不同。

分类完播率 · FY25 vs FY26

分类互动率 · FY25 vs FY26

CHAPTER THREE

六大分类一览

FY27 的主战场：五个品牌 + 整合营销。点击每张卡片的"深度分析"跳转到该品牌专属章节。

JNBY

FY25 74 · FY26 79 条视频

完播率

19.6%

▼ -0.9ppvs 20.5%

互动率

2.9%

▼ -0.2ppvs 3.0%

FY26 总播放

68.3万

FY25 71.0万

深度分析 →

速写

FY25 91 · FY26 104 条视频

完播率

10.6%

▼ -4.3ppvs 14.9%

互动率

6.2%

▲ +0.1ppvs 6.0%

FY26 总播放

35.3万

FY25 36.1万

深度分析 →

LESS

FY25 71 · FY26 64 条视频

完播率

16.9%

▼ -4.2ppvs 21.1%

互动率

6.3%

▼ -0.0ppvs 6.3%

FY26 总播放

32.4万

FY25 53.9万

深度分析 →

小童

FY25 33 · FY26 37 条视频

完播率

14.3%

▼ -0.1ppvs 14.4%

互动率

6.5%

▼ -1.1ppvs 7.6%

FY26 总播放

17.9万

FY25 17.1万

深度分析 →

蓬马

FY25 18 · FY26 18 条视频

完播率

14.2%

▲ +0.1ppvs 14.2%

互动率

5.7%

▲ +0.6ppvs 5.1%

FY26 总播放

2.4万

FY25 2.3万

深度分析 →

整合营销

FY25 12 · FY26 9 条视频已按同内容三品牌求平均

完播率

8.3%

▼ -1.5ppvs 9.8%

互动率

4.0%

▼ -1.6ppvs 5.7%

FY26 总播放

7.3万

FY25 5.4万

深度分析 →

CHAPTER FOUR

时长三档表现 · 对齐大盘

统一为 30 秒以内 / 30-60 秒 / 60 秒以上三档。每档与视频号平台大盘的完播区间、互动区间对齐判断。

口径说明：本报告的三档参考带由平台原五档（小于 15s / 15-30s / 30-60s / 1-3 分 / 3 分以上）的完播区间按上下限各自取算术平均映射合并而成，不是平台原生三档；互动率大盘 5%-8% 为平台统一参考带，不分时长。

时长三档完播率

时长三档互动率

时长	FY25/FY26 条数	完播率	互动率
30秒以内	222 / 224	19.8% → 17.2% ▼ -2.6pp 大盘 11.5%–25.0% 大盘区间内	4.9% → 4.8% ＝ -0.0pp 大盘 5.0%–8.0% 低于大盘下限
30-60秒	46 / 33	12.2% → 11.4% ▼ -0.8pp 大盘 5.0%–12.0% 高于大盘中位	7.9% → 7.2% ▼ -0.6pp 大盘 5.0%–8.0% 高于大盘中位
60秒以上	31 / 54	8.3% → 6.8% ▼ -1.5pp 大盘 2.0%–6.5% 超过大盘上限	6.2% → 6.1% ▼ -0.1pp 大盘 5.0%–8.0% 大盘区间内

CHAPTER FIVE

类型 × 时长矩阵

已剔除 digital、RETAIL 视频、会员部三类（渠道属性/工具属性为主）。聚焦在内容型类目上找"哪种内容跑哪种时长最好"。

类型 \ 时长	30秒以内	30-60秒	60秒以上
KEYLOOK	18.0% 互动 4.5% · n=147 ▼-1.8pp	7.8% 互动 8.0% · n=4 ▼-6.4pp	—
品牌制片	15.7% 互动 5.6% · n=63 ▼-4.0pp	11.1% 互动 6.9% · n=19 ▼-0.7pp	7.3% 互动 6.3% · n=42 ▼-1.3pp
大片视频	16.1% 互动 5.7% · n=8 ▼-1.4pp	13.8% 互动 8.0% · n=9 ▲+1.1pp	8.5% 互动 7.9% · n=3 ▼-0.3pp
布尽其用	12.6% 互动 3.5% · n=4	10.4% 互动 4.1% · n=1 ▼-4.9pp	3.6% 互动 4.5% · n=4 ▼-5.2pp
创作者计划	—	—	4.2% 互动 5.0% · n=5 ▼-1.7pp

CHAPTER SIX

月度季节性 + 下滑归因

同月 FY25 vs FY26 完播率对比。下滑月份拆解"时长结构、类型结构、样本量"三类内部归因（非数据可归因的外部因素需结合业务判断）。

月度完播率趋势

7月

15.7%

▼ -1.4pp

15/34 条

8月

14.8%

▼ -1.5pp

21/37 条

9月

12.5%

▼ -4.0pp

41/43 条

10月

15.8%

▲ +0.0pp

41/36 条

11月

16.6%

▲ +1.7pp

35/36 条

12月

14.5%

▼ -4.2pp

29/27 条

1月

15.4%

▼ -4.6pp

42/40 条

2月

14.8%

▼ -3.9pp

37/32 条

3月

12.3%

▼ -6.2pp

38/26 条

下滑月份归因假设

9月完播 16.5% → 12.5% -4.0pp

类型结构品牌制片 24%→60%；KEYLOOK 54%→30%

12月 完播 18.7% → 14.5% -4.2pp

时长结构 60秒以上占比 3%→15%

1月完播 20.0% → 15.4% -4.6pp

时长结构 30秒以内占比 88%→70%；60秒以上占比 2%→20%
类型结构品牌制片 24%→40%；KEYLOOK 74%→50%

2月完播 18.7% → 14.8% -3.9pp

时长结构 30秒以内占比 76%→66%；60秒以上占比 11%→22%
类型结构 KEYLOOK 43%→59%；品牌制片 54%→34%

3月完播 18.5% → 12.3% -6.2pp

时长结构 60秒以上占比 5%→19%
样本缩减 FY26 发布 26 条 vs FY25 38 条

CHAPTER SEVEN

FY27 全局策略押注

从时长维度切入（避开产能瓶颈明显的类型维度）。三档时长的定位、产能占比目标、内容形式建议。

✅ 确定性加码

30 秒以内 · 流量主引擎

FY26 完播 17.1%（大盘 15-30% 区间、中位偏上），样本 225 条是最大基数。

JNBY 在此段完播 20.6%，显著高于大盘；LESS 18.9%、小童 17.4% 稳居大盘高位
FY27 策略：保持该时长段的产能占比 60-65%，KEYLOOK/digital/品牌制片切片作为主产出
不需要内容形式大变革，优化封面、标题、前 3 秒钩子即可继续放大

✅ 互动高价值段

30-60 秒 · 互动率冠军段

FY26 互动率 7.0%（大盘 5-8% 高位），完播 11.1% 也站稳大盘中位。

这是"短不够深、长会掉完播"之间的甜蜜点
FY27 策略：把幕后/设计语言/场景化故事等需要铺陈但不拖沓的内容集中在此时长
产能占比建议从当前 10.8% 提升到 20-25%，对应减产 60 秒以上

⚠️ 占比控制

60 秒以上 · 内容不差，问题在配比

FY26 完播 6.8%，已超出大盘上限 6.5% —— 内容本身跑赢平台，并不差。但其绝对值只有 30 秒以内（17.2%）的 40%，占比一高就会把集团整体完播率拉下去。

FY26 60 秒以上占比 17.4%，主要来自品牌制片 / 大片视频 / 创作者计划 / 布尽其用
FY27 策略：把占比稳在 15-20% 区间内，不盲目扩量，也不强行砍
长片强制配 15-30 秒切片版，承接自然流量导流至长版深看，是最高效做法

品牌深度

JNBY

FY25 74 条 · FY26 79 条 · 按单条视频平均

FY26 完播率

19.6%

▼ -0.9pp vs FY25

FY26 互动率

2.9%

▼ -0.2pp vs FY25

FY26 总播放

68.3万

均值 8,646/条

时长三档 · 含大盘对比

时长	FY25/FY26 条数	完播率 FY26 vs 大盘	互动率 FY26 vs 大盘
30秒以内	61 / 62	22.5% ▼ -0.4pp 高于大盘中位	2.1% ▼ -0.3pp 低于大盘下限
30-60秒	4 / 4	13.4% ▲ +2.2pp 超过大盘上限	5.4% ▲ +0.3pp 大盘区间内
60秒以上	9 / 13	7.4% ▼ -0.6pp 超过大盘上限	5.6% ▼ -0.5pp 大盘区间内

主要视频类型表现

类型	FY25/FY26 条数	FY26 完播	FY26 互动
KEYLOOK	47 / 53	23.5% ▲ +0.5pp	1.9% ▼ -0.3pp
品牌制片	13 / 17	13.2% ▼ -7.9pp	4.9% ▲ +1.1pp
创作者计划	9 / 5	4.2% ▼ -4.6pp	5.0% ▼ -0.4pp
大片视频	3 / 4	14.2% ▼ -4.5pp	3.7% ▼ -0.8pp
JNBY30周年	2 / 0	—	—

标杆视频 · FY25 vs FY26

FY25 标杆 Top5

“新年快乐！属于你的精彩旅程刚刚开始。” 新年 · 即将启程... 敬请期待 #JNBY #新年系列

2025-01-01 品牌制片 30秒以内

完播48.6% 互动5.8% 播放3,271 分83

“生活的趣味，在充满变化和未知的冒险中变得生动。” 跟随自己的节奏，让那些印象之外的可能性，串联起无限的能量和希望。 #JNBY24秋季新品

2024-07-18 KEYLOOK 30秒以内

完播40.3% 互动4.4% 播放2,712 分77

“挥手只是换个方向，每条轨迹都是新的故事” 新年 · 即将启程... 敬请期待 #JNBY #新年系列

2024-12-31 品牌制片 30秒以内

完播32.2% 互动2.2% 播放3.9万 分75

JNBY24 秋季大片｜一半记忆一半未知在记忆遗漏的部分，和我们不完全了解的事物中，寻找更多印象之外的可能。一半是传统的延续，另一半是新的塑造。 #一半记忆一半未知 #JNBY秋季新品

2024-07-25 大片视频 30秒以内

完播22.0% 互动5.0% 播放2.2万 分74

轻松与严肃：秋装的平衡表达 #一半记忆一半未知 #JNBY秋季新品

2024-08-14 KEYLOOK 30秒以内

完播25.3% 互动3.2% 播放2.1万 分74

FY26 标杆 Top5

JNBY2025花卉系列新品探索材质、工艺、色彩之间的新关系。前往官方商城了解更多。 #JNBY秋季衣橱 #各自的瞬间

2025-07-23 品牌制片 60秒以上

完播29.0% 互动4.0% 播放7,797 分80

一件夹克穿上身，最先被调整的不是造型，而是体态。肩线让人自然站直，衣身比例影响行走的节奏，门襟与下摆的结构，让抬手、转身、坐下都更干脆。这些不张扬的结构设计，会在一整天里反复参与你的行动。前往

2026-02-03 KEYLOOK 30秒以内

完播43.1% 互动5.0% 播放1,593 分79

轻薄、柔软、舒适，像轻盈的告白。 #JNBY轻羽绒 #各自的瞬间

2025-08-27 KEYLOOK 30秒以内

完播28.3% 互动2.7% 播放1.4万 分77

一体式“假两件”针织衫，减少搭配负担，也避免多层穿着的臃肿感。80%绵羊毛，兼顾保暖与舒适，适合多种日常穿着场景。前往微商城了解更多。 #26SS凝视 #JNBY春季衣橱

2026-01-28 KEYLOOK 30秒以内

完播27.7% 互动7.1% 播放733 分76

#JNBY轻羽绒采用超细尼龙织造，质地坚韧轻盈。双面可穿的拼色短款羽绒，兼具保暖与运动感。前往微商城了解更多。 #JNBY冬季衣橱 #各自的瞬间

2025-10-08 KEYLOOK 30秒以内

完播29.7% 互动2.3% 播放1.2万 分75

JNBY · FY27 行动建议

继续做30秒以内 完播 22.5% 已高于大盘中位，维持现有产能。
加码30-60 秒当前仅占 5%，是互动率甜蜜区，值得增加幕后/场景化内容投入。
阵地评估创作者计划 FY26 完播 4.2%（n=5，跨年 -4.6pp），在 60 秒以上类目排倒数。该类型本身是长内容深度向，视频号环境未必是最佳载体 —— 建议评估 小红书长图文 / B 站长视频 作为主分发阵地，视频号保留 15-30s 切片 做预告导流。

品牌深度

速写

FY25 91 条 · FY26 104 条 · 按单条视频平均

FY26 完播率

10.6%

▼ -4.3pp vs FY25

FY26 互动率

6.2%

▲ +0.1pp vs FY25

FY26 总播放

35.3万

均值 3,397/条

时长三档 · 含大盘对比

时长	FY25/FY26 条数	完播率 FY26 vs 大盘	互动率 FY26 vs 大盘
30秒以内	80 / 74	11.8% ▼ -3.8pp 大盘区间内	6.1% ▲ +0.4pp 大盘区间内
30-60秒	7 / 13	9.4% ▼ -2.5pp 高于大盘中位	7.2% ▼ -1.7pp 高于大盘中位
60秒以上	4 / 17	6.2% ▼ -0.3pp 高于大盘中位	5.8% ▼ -2.1pp 大盘区间内

主要视频类型表现

类型	FY25/FY26 条数	FY26 完播	FY26 互动
品牌制片	18 / 54	9.6% ▼ -5.6pp	6.4% ▼ -0.6pp
KEYLOOK	69 / 45	11.8% ▼ -3.1pp	5.8% ▲ +0.2pp
大片视频	4 / 4	9.5% ▼ -3.1pp	6.6% ▼ -3.5pp

标杆视频 · FY25 vs FY26

FY25 → FY26 结构变化：FY26 明显新增：品牌制片(18→54)

FY25 标杆 Top5

电影，是一场关于时间的梦。慢，是仇晟导演寻找创作灵感的方式。以电影为媒介，让时间肆意延展，带领我们发现更有趣，更细腻，更多元的世界。速写客—仇晟 7月29日正式上线，一起进入慢家伙的速写时刻。

2024-07-26 品牌制片 30秒以内

完播28.6% 互动11.7% 播放3,787 分94

解锁B面这一次，马家辉老师的影子想要发言 #速写黑支线 #速写黑支线bline #速写第二十回 #速写CROQUIS #春季穿搭 #高级感穿搭 #极简穿搭 #智性恋穿搭

2025-02-23 品牌制片 30秒以内

完播20.5% 互动11.2% 播放7,186 分91

本辑速写客，我们邀请到导演曾国祥，由他来演绎速写24秋冬的羽绒系列单品，探讨“人生的可能性”这个话题，从他的选择与不断探索中，感受这些“不一样”带来的魅力。 “人生没有正确的样子，它一直在变化。羽绒

2024-10-22 品牌制片 30秒以内

完播24.9% 互动7.4% 播放7,793 分90

幻想，是最低成本超越生活的方式。速写客—王一通 8月29日正式上线。这次，我们试着在慢家伙王一通的电影世界，感受交织着时间与记忆的“速写时刻” 。 #慢家伙的速写时刻 #速写慢家伙们 #速写24

2024-08-27 品牌制片 30秒以内

完播22.5% 互动8.1% 播放2,807 分84

风衣选用零染色技术回收羊毛面料彰显长久以来对于环保理念的坚持经典巴尔马肯版型，是不过时的长青单品 #速写慢家伙们 #速写AW24秋冬系列 #大衣

2024-10-09 KEYLOOK 30秒以内

完播21.8% 互动6.7% 播放7,682 分84

FY26 标杆 Top5

你呢，想试点什么？速写二十周年特别携手@作家马家辉、品牌大使周游，联袂呈现二十周年主题影片。 9月26日，敬请期待。 #速写CROQUIS #速写二十周年 #幽默再思考 #速写第二十回

2025-09-17 品牌制片 30-60秒

完播16.2% 互动8.3% 播放2.5万 分92

拟态灵感｜杨桃裤品牌大使周游演绎速写2026“拟态”灵感裤装系列。灵感来源于杨桃，将果物切面所展现的立体视角融入设计灵感。选用光滑细腻且更具垂坠感的伊力特混纺面料，上身自然立体。 #速写视角 #

2026-03-17 品牌制片 30秒以内

完播14.7% 互动9.0% 播放4,875 分90

细腻的色彩表达，融入面料的肌理、利落的剪裁及配饰的细节点缀之间，赋予服饰慵懒氛围 #速写视角 #速写SS26春季系列 #好彩新春 #速写SS26新年系列 #幽默再思考

2026-02-03 品牌制片 30秒以内

完播15.9% 互动8.9% 播放2,404 分88

身着自然色彩，随风潜入春天 #速写视角 #速写SS26春季系列 #幽默再思考

2026-03-04 KEYLOOK 30秒以内

完播16.0% 互动8.9% 播放2,372 分87

盔甲羽绒｜「壳」以不同回顾档案，探索未来，以从容姿态应对外界变化。品牌大使周游精彩演绎，速写AW25冬季盔甲羽绒系列。将档案中的盔甲作为灵感，解构、拼贴、再重组，成为穿梭在城市间的冬日盔甲羽

2025-10-30 品牌制片 60秒以上

完播12.4% 互动9.2% 播放6,035 分83

速写 · FY27 行动建议

继续做30-60秒 完播 9.4% 已高于大盘中位，维持现有产能。
重点修复30秒以内 较 FY25 下滑 -3.8pp，排查开头留人能力、封面与标题。
加码30-60 秒当前仅占 12%，是互动率甜蜜区，值得增加幕后/场景化内容投入。

品牌深度

LESS

FY25 71 条 · FY26 64 条 · 按单条视频平均

FY26 完播率

16.9%

▼ -4.2pp vs FY25

FY26 互动率

6.3%

＝ -0.0pp vs FY25

FY26 总播放

32.4万

均值 5,057/条

时长三档 · 含大盘对比

时长	FY25/FY26 条数	完播率 FY26 vs 大盘	互动率 FY26 vs 大盘
30秒以内	52 / 57	17.4% ▼ -7.1pp 大盘区间内	6.1% ▲ +0.4pp 大盘区间内
30-60秒	12 / 3	18.9% ▲ +5.3pp 超过大盘上限	8.4% ▲ +0.2pp 超过大盘上限
60秒以上	7 / 4	8.7% ▼ -0.7pp 超过大盘上限	6.9% ▼ -0.6pp 高于大盘中位

主要视频类型表现

类型	FY25/FY26 条数	FY26 完播	FY26 互动
KEYLOOK	33 / 53	16.9% ▼ -7.8pp	6.1% ▲ +0.5pp
品牌制片	31 / 6	14.5% ▼ -2.5pp	6.4% ▼ -0.3pp
大片视频	3 / 4	19.3% ▲ +5.3pp	8.6% ▼ -0.1pp
周迅ID	4 / 1	20.4% ▼ -8.4pp	5.5% ▼ -1.7pp

标杆视频 · FY25 vs FY26

FY25 → FY26 结构变化：FY26 明显减产：品牌制片(31→6)、周迅ID(4→1)

FY25 标杆 Top5

新年将启，祝福先至。LESS携品牌代言人周迅给大家提前拜年啦~穿迅的同款CNY系列为2025添点福气，步步生莲，好运「莲莲」！点击下方链接，选购品牌代言人周迅同款。 #LESS周迅 #LESS新

2024-12-17 周迅ID 30秒以内

完播34.3% 互动12.3% 播放1.7万 分98

Hello，好朋友们，LESS会员节如期而至啦！你的年度专属积分福利展，即将上线！豪华游轮、收藏级黄金…百万好礼线上派兑。 12月11日-12月31日，和品牌代言人周迅一起，相约LESS会员节

2024-12-09 周迅ID 30秒以内

完播28.8% 互动8.7% 播放2.0万 分87

#LESS2024冬季系列过冬羽绒，不妨更「轻」一点。用经典短箱型结构，回归简练形象。立体版型偏建筑感，以合体却有松量的廓形与干净的线条削弱视觉膨胀感，实现轻盈、松快的着装体验，利落平衡暖与型。

2024-10-16 KEYLOOK 30秒以内

完播32.3% 互动7.9% 播放3,768 分77

#LESS2024冬季系列双面呢卫衣式短大衣，一体式精巧设计，省却繁杂打造「轻结构」。粗纺双面呢工艺呈递简洁质感，仅保留必要的走线，不加修饰的极简现代感。立领套头元素加入，营造立体的摩登型制，造型张

2024-10-15 KEYLOOK 30秒以内

完播36.4% 互动5.9% 播放5,754 分71

#LESS2024冬季系列羊绒羊毛双面呢大衣，质轻而暖感扎实。置身10℃左右起风处，依旧温暖围绕。H型立体廓形，贴合身型也兼顾风格。 #LESS新品 #LADYLESS

2024-09-28 KEYLOOK 30秒以内

完播29.6% 互动7.0% 播放4,034 分70

FY26 标杆 Top5

#LESS2026夏季系列丨城市轻装，自在漫游 LESS 2026夏季追求的纯粹色彩和天然材质，皆是对轻盈之心的回应。随品牌代言人周迅，以一身套装邂逅夏意。 #LESS周迅

2026-03-26 大片视频 30秒以内

完播20.6% 互动9.3% 播放7,891 分92

#LESS2025冬季系列｜暖意流淌外层精选塔夫绸，刻画光泽肌理。内充95%白鹅绒，不压身的舒适温暖。长款设计，打造独特实用美学。

2025-11-26 KEYLOOK 30秒以内

完播21.9% 互动8.2% 播放4,268 分90

#LESS2025秋季系列丨一隅一隅，是物理空间的微小片段，日常生活的平凡角落；也是精神世界的丰富藏馆，创意设计的灵感源泉；更是无限性的广义空间，让人抛却时间的线性束缚，向内生长。 LESS

2025-07-10 大片视频 30-60秒

完播19.8% 互动8.0% 播放1.8万 分86

#LESS2025冬季系列丨周迅：我的衣着，即为领地「我的灵魂就像一座隐秘的花园，围墙高筑，唯有我持有钥匙。」丰饶的内心，就像是女性自己的领地。不在乎是否固定的坐标、空间大小，亦能衍展生命的无限

2025-09-26 大片视频 30-60秒

完播18.7% 互动8.6% 播放9,455 分84

#LESS2025秋季系列｜力量新装复古棕咖色牛仔夹克，独特立领绑扣与大体量设计，打造精致流行的boxyfit。

2025-09-03 KEYLOOK 30秒以内

完播22.4% 互动7.0% 播放4,726 分83

LESS · FY27 行动建议

继续做30-60秒 完播 18.9% 已高于大盘中位，维持现有产能。
重点修复30秒以内 较 FY25 下滑 -7.1pp，排查开头留人能力、封面与标题。
加码30-60 秒当前仅占 5%，是互动率甜蜜区，值得增加幕后/场景化内容投入。

品牌深度

小童

FY25 33 条 · FY26 37 条 · 按单条视频平均

FY26 完播率

14.3%

▼ -0.1pp vs FY25

FY26 互动率

6.5%

▼ -1.1pp vs FY25

FY26 总播放

17.9万

均值 4,832/条

时长三档 · 含大盘对比

时长	FY25/FY26 条数	完播率 FY26 vs 大盘	互动率 FY26 vs 大盘
30秒以内	19 / 17	21.3% ▲ +4.2pp 高于大盘中位	5.3% ▼ -2.6pp 大盘区间内
30-60秒	13 / 10	10.4% ▼ -0.7pp 高于大盘中位	8.1% ▲ +0.4pp 超过大盘上限
60秒以上	1 / 10	6.3% 高于大盘中位	7.0% 高于大盘中位

主要视频类型表现

类型	FY25/FY26 条数	FY26 完播	FY26 互动
品牌制片	29 / 32	14.8% ▼ -0.1pp	6.1% ▼ -1.4pp
大片视频	4 / 5	11.2% ▲ +0.3pp	9.2% ▲ +1.0pp

标杆视频 · FY25 vs FY26

FY25 标杆 Top5

“羽绒小大使”招募活动四大温区保温区冠军——馨馨，身穿24冬季羽绒服系列，开始她的雪地探索之旅。关于玩雪这件事，小朋友是天然的行家。 #jnbybyJNBY #羽绒小大使 #冬天快乐 #玩雪

2024-11-09 品牌制片 30秒以内

完播22.3% 互动10.1% 播放5,419 分89

充分发挥爱玩的天性，用自己的方式感受身体、享受运动。jnby by JNBY「皮一下」运动系列上线，用兼具趣味性与功能性的单品，让小朋友们放心动起来，尽情“皮一下”。#jnbybyJNBY #25春夏

2025-03-27 品牌制片 30秒以内

完播19.9% 互动9.4% 播放1.0万 分87

“羽绒小大使”们，身穿24冬季羽绒服系列，尽情玩雪、穿越雾凇…收获了别样的冬日记忆。 #jnbybyJNBY #羽绒小大使 #冬天快乐 #玩雪

2024-11-12 品牌制片 30秒以内

完播25.5% 互动9.0% 播放6,429 分83

“羽绒小大使”招募活动四大温区严冬区冠军——柠柠，身穿24冬季羽绒服系列，一步一脚印踩雪中，聆听天然的白噪音！ #jnbybyJNBY #羽绒小大使 #冬天快乐 #玩雪

2024-11-11 品牌制片 30秒以内

完播20.9% 互动10.2% 播放2,596 分82

牛仔的色彩搭配，究竟有多少种可能？这个春天，试试鲜亮的绿色吧！ #jnbybyJNBY #25春夏 #开学季 #牛仔时刻

2025-02-27 品牌制片 30秒以内

完播16.7% 互动13.8% 播放3,671 分76

FY26 标杆 Top5

jnby by JNBY 25秋冬系列，将于7月10日正式上线，敬请期待。 #jnbybyJNBY #25秋冬 #太空邮递奇旅

2025-07-08 大片视频 30秒以内

完播20.0% 互动8.1% 播放8,573 分75

🧧风从东方来，信步向马年。 jnby by JNBY & jnby for mini 26SS节日系列，围绕生肖、红色、中式盆景等传统意象，以极具新意与童趣的艺术笔触，将东方意境进行现代演绎。我们也

2026-01-08 品牌制片 30-60秒

完播17.8% 互动8.6% 播放9,644 分74

苹果，已上桌大秀，即将开场 2025 jnby by JNBY 秋冬新品秀暨上海时装周KIDS WEAR开幕秀就在明天！ - 欢迎搭乘苹果飞船开启太空邮递奇旅视频号 | 小红书 |

2025-10-09 品牌制片 30秒以内

完播35.7% 互动5.6% 播放9,742 分74

打开苹果任意门，穿过珊瑚云在别开生面的「太空邮递奇旅」中沉浸式感受“自由的想象力” 2025 jnby by JNBY 秋冬新品秀暨上海时装周KIDS WEAR开幕秀圆满落幕跟随镜头，回

2025-10-10 品牌制片 30秒以内

完播21.9% 互动6.6% 播放1.2万 分74

小兔子的初次太空旅行，会是什么样的？ jnby for mini 25秋冬大片，即将正式上线，敬请期待。 #jnbyformini #jnbybyJNBY #25秋冬 #太空邮递奇旅

2025-07-15 品牌制片 30秒以内

完播16.1% 互动8.9% 播放5,758 分70

小童 · FY27 行动建议

继续做30秒以内 完播 21.3% 已高于大盘中位，维持现有产能。
加码30 秒以内目前仅占 46%，建议提升到 60%+，补充短切片产能。

品牌深度

蓬马

FY25 18 条 · FY26 18 条 · 按单条视频平均

FY26 完播率

14.2%

▲ +0.1pp vs FY25

FY26 互动率

5.7%

▲ +0.6pp vs FY25

FY26 总播放

2.4万

均值 1,313/条

时长三档 · 含大盘对比

时长	FY25/FY26 条数	完播率 FY26 vs 大盘	互动率 FY26 vs 大盘
30秒以内	10 / 10	17.3% ▲ +1.3pp 大盘区间内	4.5% ▲ +2.1pp 低于大盘下限
30-60秒	8 / 2	14.8% ▲ +2.9pp 超过大盘上限	6.9% ▼ -1.4pp 高于大盘中位
60秒以上	0 / 6	9.0% 超过大盘上限	7.2% 高于大盘中位

主要视频类型表现

类型	FY25/FY26 条数	FY26 完播	FY26 互动
品牌制片	15 / 15	13.7% ▼ -0.7pp	5.5% ▲ +0.9pp
大片视频	3 / 3	16.8% ▲ +4.0pp	6.4% ▼ -0.6pp

标杆视频 · FY25 vs FY26

FY25 标杆 Top5

光之畅想丨蓬马2024秋冬大片光从太阳表面启程，穿越约一亿五千万公里的太空抵达地球，带来了奇妙的自然景象，也带来了万物生长的能量。 2024秋冬系列，POMME DE TERRE蓬马将以光的视角

2024-07-11 大片视频 30-60秒

完播17.4% 互动11.3% 播放2,008 分89

“我喜欢在碗池里飞起来的感觉！” 蓬马2024秋季运动系列，跟随滑板小将们一起，放胆去滑。 #POMMEDETERRE蓬马 #运动系列 #滑板

2024-08-06 品牌制片 30-60秒

完播19.5% 互动9.7% 播放2,738 分88

Byebye幽灵渔网和蓬马25春夏系列一起守护海底的家 #POMMEDETERRE蓬马 #25SS #海洋守护者 #海底的家 #毛怪

2025-02-22 品牌制片 30秒以内

完播22.6% 互动4.6% 播放1,747 分79

蓬马×大地之野丨逐光之旅我们与阳光自然相处的时间，正在慢慢变少。是时候去大自然，与阳光一起玩！蓬马携手专注于自然情境教育的新蓬友「大地之野」，启程「逐光之旅」。 #POMMEDETERRE蓬马

2024-09-20 品牌制片 30-60秒

完播13.1% 互动13.0% 播放1,775 分76

蓬马×大地之野丨逐光之旅两天一夜的旅程，我们来到了大地之野位于天目山国家级自然保护区的自然营地天空之城，顺着光的线索，开启了一段独特的自然探索之旅。 #POMMEDETERRE蓬马 #大地之野

2024-10-24 品牌制片 30-60秒

完播12.7% 互动11.1% 播放979 分61

FY26 标杆 Top5

自然守护者丨蓬马2026春夏大片蓬友们正在寻找自然守护者们的踪迹。在我们看不见的地方，许多濒危动物正在悄悄维系着自然的平衡。当它们的声音、踪迹、气味从这个世界逐渐消失，自然的秩序随之出现裂痕。

2025-12-30 大片视频 30-60秒

完播18.9% 互动6.1% 播放2,287 分75

时域之星丨蓬马2025秋季大片欢迎来到「时域之星」，一个超越传统时空概念的星球。这里的一切都由时间、光和记忆交织而成。然而，随着星球居民向时间与资源的无尽索取，时域之星爆发出巨大的时间裂缝！各

2025-07-09 大片视频 30秒以内

完播14.5% 互动6.9% 播放2,044 分67

蓬马2026新年系列丨驰骋向新年对新年的期待牵动着小马与蓬友们的步伐，深浅交叠的红铺陈出节日的轻快节奏，立体格纹将喜悦编织成趣。马年将至，一起以勇往直前的姿态继续探索世界！ #POMMEDETE

2026-01-08 品牌制片 30秒以内

完播11.5% 互动9.1% 播放1,367 分66

毛怪系列丨可能性花园沉迷于可能性花园无限变幻的未来里，毛怪也变成了不同的形态。蓬友急忙在这时提醒他：「未来不是用来窥视的，而是用来创造的。」 #POMMEDETERRE蓬马 #毛怪系列

2025-08-25 品牌制片 30秒以内

完播18.8% 互动4.3% 播放1,499 分62

蓬马×中国湿地博物馆丨自然守护者观鸟，这个「抬头就能参与」的观察行为，正在不知不觉丰富着大小朋友的日常生活与户外探索。走进小鸟的世界并不难，当我们足够尊重它和它的世界，它自会告诉我们自然的剧场

2026-03-19 品牌制片 60秒以上

完播8.9% 互动9.7% 播放1,777 分62

蓬马 · FY27 行动建议

继续做60秒以上 完播 9.0% 已高于大盘中位，维持现有产能。
加码30-60 秒当前仅占 11%，是互动率甜蜜区，值得增加幕后/场景化内容投入。

品牌深度

整合营销

FY25 12 条 · FY26 9 条 · 按单条视频平均

⚠️ 整合营销条目中存在"同内容发到 JNBY/速写/LESS 三个账号"情况。本报告已对三账号同发内容按完播/互动/播放求平均合并为 1 条，避免重复计算。去重后 FY25 15 条 + FY26 9 条。

FY26 完播率

8.3%

▼ -1.5pp vs FY25

FY26 互动率

4.0%

▼ -1.6pp vs FY25

FY26 总播放

7.3万

均值 8,126/条

时长三档 · 含大盘对比

时长	FY25/FY26 条数	完播率 FY26 vs 大盘	互动率 FY26 vs 大盘
30秒以内	0 / 4	12.6% 大盘区间内	3.5% 低于大盘下限
60秒以上	10 / 4	3.6% ▼ -5.2pp 大盘区间内	4.5% ▼ -0.6pp 低于大盘下限

主要视频类型表现

类型	FY25/FY26 条数	FY26 完播	FY26 互动
布尽其用	12 / 9	8.3% ▼ -1.5pp	4.0% ▼ -1.6pp

标杆视频 · FY25 vs FY26

FY25 标杆 Top5

从服装设计转投面料染织专业，在植物染这项门槛颇高的小众技艺中，虽不以背负传承为己任，但因热爱而坚持，也因热爱而催生创造。染色的世界中始终有一根隐线，指引林含走向更广阔的天地。布尽其用，

2024-10-25 布尽其用 30-60秒

完播17.6% 互动11.4% 播放1,798 分89

布尽其用 | 青海毛织物在中国广袤的土地上，流传着无数传统织物手工织就的千年华梦。布尽其用深入各地采风溯源，从海南热岛到雪域高原，从现代都市到静谧村落，以《布尽其用》一书记录呈现人&织物

2024-09-02 布尽其用 60秒以上

完播9.7% 互动7.4% 播放8,805 分72

布尽其用 | 一间奇妙的实验室作为江南布衣可持续理念的主力军，芝麻实验室对库存面料的再想象、再利用、再创造，专注环保再造与可持续设计。从材料出发，以创意驱动，让布，尽其用。 #布尽其

2024-09-19 布尽其用 60秒以上

完播11.7% 互动5.5% 播放5,253 分68

布尽其用 | 佛山香云纱万年积淀的河泥，高温高湿的天气，深谙天人合一造物观的匠人，成就了代表中国天然染整工艺的珍贵面料 —— 香云纱。「布尽其用」探索织物文化，焕发传统新生。 #布尽其用 #匠人

2024-09-04 布尽其用 60秒以上

完播12.9% 互动5.2% 播放3,845 分68

布尽其用 | 苏州缂丝 “切身体会它的来之不易，它的织造和质感后，很难不喜欢上它。” 服装是身体的叙事，好面料是想象的开关，超群站在缂丝的过去与未来之间，试图搭建起传统手艺与当代面料产业之间的桥

2024-10-10 布尽其用 30-60秒

完播12.9% 互动4.5% 播放2,162 分64

FY26 标杆 Top5

作为一个对色彩有感知、对审美有追求的民族，藏区织物染色的实践并不鲜见。在工业染色剂于上世纪80、90年代大范围进入藏区之前，藏人日常着装的色彩往往来自山野之间的天然植物或药材。然而，由于工业染色剂便捷

2025-12-25 布尽其用 30秒以内

完播18.4% 互动3.8% 播放6,071 分74

“不是因为装饰而被需要，而是因为它被认真对待过，被时间留下了痕迹”。对林含而言，这或许就是染色最本质的意义——让色彩在布料上生长，最终落进真实的生活里，温柔地、长久地，与人为伴。「布尽其用」探索

2026-01-21 布尽其用 60秒以上

完播6.5% 互动6.2% 播放5,006 分71

「布尽其用」2025 Intertextile面辅料展会回顾以艺术之志，述纤维文明「布尽其用」项目凭行业向主题展览“织境志”，首次正式在行业展会上与业界见面，发布并呈现三大趋势主题展区：大地之源

2025-09-05 布尽其用 30-60秒

完播10.4% 互动4.1% 播放4,921 分66

织锦是一门手工艺，更是对“美”的感知、对情感的表达、对文化的认同。2025年，江南布衣“布尽其用”项目进入第四年。四年之际，《Wonderland.》中文版携手江南布衣，启程探访新朋友。通过新朋友的故

2025-10-29 布尽其用 30秒以内

完播10.3% 互动4.5% 播放3,002 分60

作为江南布衣“布尽其用”项目的老朋友，从事天然染色创作的林含在今年拥有了新身份：主理人。她的店铺落成于金山岭阿那亚，并在二层整饬了自己的染坊。如果说织造的过程赋予了“布”以筋骨，那么“染色”的过程

2026-01-20 布尽其用 30秒以内

完播15.6% 互动3.1% 播放4,081 分60

整合营销 · FY27 行动建议

重点修复60秒以上 较 FY25 下滑 -5.2pp，排查开头留人能力、封面与标题。
加码30 秒以内目前仅占 44%，建议提升到 60%+，补充短切片产能。

每个品牌，看见自己，也看见 FY27→

分类完播率 · FY25 vs FY26

分类互动率 · FY25 vs FY26

时长三档完播率

时长三档互动率

月度完播率趋势

JNBY

FY25 标杆 Top5

FY26 标杆 Top5

速写

FY25 标杆 Top5

FY26 标杆 Top5

LESS

FY25 标杆 Top5

FY26 标杆 Top5

小童

FY25 标杆 Top5

FY26 标杆 Top5

蓬马

FY25 标杆 Top5

FY26 标杆 Top5

整合营销

FY25 标杆 Top5

FY26 标杆 Top5

每个品牌，
看见自己，
也看见 FY27→